5 statistiques de tueur pour commencer votre semaine


1. La visibilité programmatique des annonces surpasse les achats directs pour la première fois

Les taux de visibilité des publicités programmatiques ont dépassé les achats directs sur les ordinateurs de bureau et sur le Web mobile pour la première fois au second semestre de 2018.

Plus des deux tiers (69,1%) des annonces graphiques pour ordinateur de bureau respectaient les normes minimales en matière de lisibilité, contre 63,4% au premier semestre. À titre de comparaison, 67,7% des publicités directes des éditeurs répondaient aux normes, ce qui n’a augmenté que de 3,9 points de pourcentage par rapport aux six mois précédents.

Sur mobile, le nombre d'impressions visibles sur les publicités programmatiques a atteint 62,4%, contre 60,4% pour les achats directs.

Une annonce est considérée comme visible si 50% du bloc d'annonces est affiché pendant au moins une seconde, conformément aux normes du Media Ratings Council.

Source: Science de l'annonce intégrale

2. Les ventes de voitures neuves baissent en mars, l'incertitude mine la confiance des acheteurs

Les ventes de voitures neuves ont diminué de 3,4% d'une année à l'autre en mars, l'incertitude politique et économique et les inquiétudes concernant les émissions de diesel pesant sur la demande.

Au total, 458 054 voitures ont été enregistrées ce mois-ci, contre 474 069 en 2018. Jusqu'ici cette année, les ventes ont diminué de 2,4% par rapport à 2018, pour atteindre 701 036.

Le mois de mars est un mois crucial pour l’industrie automobile car les changements de plaques entraînent les acheteurs vers les salles d’exposition. La demande de voitures neuves est perçue comme un indicateur de la confiance des consommateurs et de la santé de l’économie au sens large.

La demande de voitures particulières a diminué de 2,8%, tandis que les ventes aux entreprises ont chuté de 44,8%. Des baisses ont été observées dans presque tous les segments de véhicules, à l'exception des supermines, où la demande a augmenté de 4,3%.

Les immatriculations de diesel ont diminué de 21,4%, tandis que la demande d'essence a augmenté de 5,1%. La demande de «véhicules à carburant de substitution» a augmenté de 7,5% pour atteindre 25,302, le plus gros volume jamais enregistré en mars.

Source: Société des constructeurs automobiles et des commerçants

3. Snapchat perdant des utilisateurs après la refonte

La base d'utilisateurs de Snapchat au Royaume-Uni devrait diminuer pour la première fois en 2019 après une refonte impopulaire et à mesure que de plus en plus de consommateurs préfèrent Instagram et d'autres concurrents.

Le nombre d'utilisateurs de Snapchat devrait passer de 14,8 millions en 2018 à 14,5 millions en 2019, soit une baisse de 2,3%. Ce déclin devrait se poursuivre jusqu'en 2023, pour atteindre 14,1 millions d'utilisateurs.

Snapchat perdra des utilisateurs dans chaque groupe d'âge cette année, les baisses les plus importantes étant observées chez les utilisateurs âgés de 12 à 17 ans, en baisse de 2,8%, et celles âgées de 25 à 34 ans, en baisse de 2,7%.

Son rival, Instagram, devrait en prendre bon nombre. Son parc d'utilisateurs augmentera de 8% en 2019 pour atteindre 21 millions et poursuivra sa croissance jusqu'en 2023, date à laquelle il devrait compter 23,3 millions d'utilisateurs.

Source: eMarketer

4. Le Royaume-Uni souffre de la "crise de confiance" dans l'économie numérique

Le Royaume-Uni souffre d'une crise de confiance dans l'économie numérique alors que de plus en plus de préoccupations portent sur des questions telles que la protection de la vie privée, les emplois et la qualité de vie.

Environ 60% des consommateurs britanniques ne croient pas que les entreprises protégeront leur vie privée, contre 55% dans le monde. Huit sur dix déclarent qu'ils cesseraient de faire affaire avec des organisations qui utilisent mal les données, tandis que 40% ont pris des mesures pour réduire la quantité de données partagées en ligne, de l'installation d'un logiciel de blocage des publicités (27%) à la limitation du temps passé en ligne (21%) et la désactivation d'un compte de médias sociaux (14%).

60% des personnes interrogées ont également le sentiment que les avantages de la technologie numérique ne sont ressentis que par quelques personnes choisies, mais pas par tous.

Seulement 24% pensent que les nouvelles technologies créeront des emplois d’ici 10 ans, contre 36% dans le monde. De même, seulement 34% pensent que l'éducation fournit les compétences et les connaissances requises sur le lieu de travail numérique, contrairement à d'autres pays, comme la Thaïlande, où ce chiffre est de 76%.

L’impact du numérique sur la santé et la qualité de vie suscite également des inquiétudes grandissantes. 30% au Royaume-Uni et 33% dans le monde estiment avoir été affectés négativement. Cependant, le Royaume-Uni s'inquiète moins du rythme du changement, avec 44% contre 56% dans le monde.

La recherche est basée sur une enquête menée auprès de 46 000 consommateurs dans le monde. Il en ressort que le Royaume-Uni est passé du premier au cinquième rang dans un classement annuel de la manière dont les principaux pays construisent une économie numérique qui fonctionne pour tous les membres de la société.

Source: Dentsu Aegis

5. L'inflation alimentaire atteint son plus haut niveau en cinq ans

L'inflation des prix de vente aux magasins s'est accélérée en mars, atteignant 0,9% contre 0,7% en février et marquant le taux d'inflation le plus élevé depuis mars 2013.

Les prix des produits non alimentaires sont stables par rapport à l'an dernier, les augmentations dans les secteurs du bricolage, de la santé et de la beauté, des livres et des meubles étant contrebalancées par les baisses enregistrées dans les vêtements et l'électricité.

L'inflation alimentaire s'est accélérée à 2,5%, soit la plus forte croissance depuis novembre 2013. Cette évolution est principalement due à la nourriture ambiante, où les prix ont augmenté de 3,4%. Les aliments frais ont enregistré une inflation de 1,9%.

Les hausses de prix ont été causées par la hausse des prix mondiaux des produits de base et les intempéries frappant les cultures britanniques telles que les oignons, les pommes de terre et les choux. Les données suggèrent que les consommateurs auront un revenu disponible moindre, car ils sont obligés de débourser davantage d'articles essentiels tels que les aliments.

Source: British Retail Consortium

Source : https://www.marketingweek.com/2019/04/08/programmatic-snapchat-users-food-inflation-5-killer-stats-to-start-your-week/