Les annonceurs ont cessé la diffusion de publicités pendant l’attaque du Capitole


Plusieurs grands annonceurs télévisés ont mis en pause leurs campagnes en réponse à la tentative de coup d’État au Capitole américain, selon des sources de deux des principales sociétés de publicité.

Ne pas associer leur image à des évènements angoissants

Les annonceurs retirent généralement les publicités télévisées pour éviter d’être vus en train de diffuser des publicités qui se heurtent à d’horribles bulletins d’information. L’une des sociétés de portefeuille a déclaré que les listes de mots-clés des annonceurs avaient été mises à jour pour refléter les événements de l’actualité dans l’heure qui a suivi la tentative de coup d’État au Capitole.

Les annonceurs ne se contentent pas de tirer parti de la télévision câblée linéaire – certains demandent également de retirer leurs publicités des médias sociaux et des sites d’information numériques, a indiqué la source.

La tournure historique des événements, qui a vu des manifestants pro-Trump percer les bureaux du Sénat et brandir des armes et des drapeaux le jour même où les votes du Sénat géorgien ont confirmé que deux démocrates avaient remporté l’État du Sud, a rendu le visionnage de la télévision choquant. La source a déclaré que les responsables marketing demandent que leurs campagnes soient interrompues pendant que des reportages sur la violence au Capitole sont diffusés. Un annonceur a demandé à ne pas diffuser ses publicités jusqu’au week-end.

Des stratégies sensibles autour des élections

La couverture médiatique laisse également planer un doute sur ce qui se passera avec les campagnes de marque qui seront diffusées le jour de l’inauguration, le 20 janvier. Les annonceurs qui utilisent le patriotisme dans leurs messages risquent de passer à côté de la cible si les manifestations se poursuivent.

Brett Bruen, ancien diplomate du président Obama et directeur général de la société de conseil Global Situation Room, a déclaré à Insider que sa société partage actuellement des protocoles avec ses clients sur la manière d’agir en cas de troubles civils. Interrogé sur ce que les marques devraient faire dans cette situation, il a déclaré que les entreprises ne devraient pas rester silencieuses mais “investir dans des initiatives qui renforcent le respect dans le processus“. Il a ajouté : “Il n’y a pas d’inconvénient à se prononcer publiquement et agressivement pour l’unité et le respect. Nous avons besoin de voix fortes pour utiliser le mégaphone qu’elles ont non seulement pour le marketing mais aussi pour faire passer le message de l’histoire américaine“.