L’activité de publicité par affichage de Google fait l’objet d’une enquête antitrust en Italie


L’autorité italienne de la concurrence a ouvert une enquête antitrust sur les activités de Google dans le domaine des publicités affichées, ajoutant une autre allégation d’abus de position dominante aux malheurs réglementaires du géant technologique.

Une déclaration claire

Dans un communiqué de presse annonçant cette action, l’AGCM a déclaré qu’elle “remettait en question l’utilisation discriminatoire de l’énorme quantité de données collectées par ses différentes applications, qui empêche ses concurrents de se livrer à une concurrence efficace et porte préjudice aux consommateurs”.

L’enquête fait suite à une plainte déposée par le groupe de pression publicitaire local, l’IAB Italie, selon Reuters, qui affirme que l’enquête doit être terminée d’ici novembre 2021.

Plus précisément, l’AGCM a déclaré qu’il soupçonnait Google de ce qu’il appelle un “comportement discriminatoire interne/externe” – en refusant de fournir aux concurrents les clés de décryptage de Google ID et en excluant les pixels de traçage de tiers.

Une activité pourtant en soutien des entreprises

La publicité numérique aide les entreprises italiennes à trouver des clients et soutient les sites Web et les créateurs de contenu que les gens connaissent et aiment. Les changements mis en évidence dans l’enquête visaient en partie à protéger la vie privée des utilisateurs et à répondre aux exigences de la GDPR. Nous continuerons à travailler de manière constructive avec les autorités italiennes dans ces domaines importants afin que chacun puisse tirer le meilleur parti du web.

Cette décision intervient au moment où Google est poursuivi sur son propre terrain par le ministère américain de la justice, qui a déposé une plainte antitrust au début de ce mois – après 16 mois d’enquête – alléguant que Google “maintient illégalement des monopoles sur les marchés des services de recherche générale, de la publicité pour les recherches et de la publicité textuelle pour les recherches générales aux États-Unis”.

L’affaire italienne semble également intéressante car Google a cherché à recadrer le débat sur le ciblage des publicités en ligne par rapport à la vie privée – en annonçant une initiative appelée “Privacy Sandbox” l’année dernière.